VMIの販促メルマガ☆まちなか販促発見!☆ 【第20号】

2013-08-16

━*。・’*:.━━━━━━━━━━━━ 2013年8月16日発行 第20号━━

  バリューマシーンインターナショナルの販促メルマガ
   ☆まちなか販促発見!☆ 
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  第1・3金曜日発行
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こんにちは!VMI.能見です。

毎日照りつける日差しが痛いぐらいになっていますが、
皆さんお元気でお過ごしでしょうか?

今日は夏休みの方も多いかもしれませんね。

毎日メディアの「熱中症対策」に翻弄されて、
エアコンをかけて寝ているのですが、頭が痛くなってしまいます。

皆さんは、過ごしにくい夜、どのように過ごしていますか?

さて、本日は夏休みということもあり、スポーツ関連に焦点を
あてた内容になっています。

それでは、行ってみましょう!

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●VMIニュース
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  おります。引き続き受け付けておりますので、お気軽にお申込みください。

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●感動をお届けするために力になっていること。
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猛暑が続く今夏に、熱い戦いを繰り広げているJリーグ。

本日はそこの1チームに深く関わる地元紙編集社のお話から、
お送りします。

その編集社は千葉県柏市に所在。
新聞に折り込む別冊版として、地域のタウン紙を展開。
他にも、地元の少年少女のスポーツ大会での活躍を切り取り、
それを新聞にして月1回、発行しています。

本紙にひけをとらない誌面構成で、トップを飾れば
一躍ヒーローです。

子どもたちはいつか自分が、親御さんはいつか自分の子どもたちが、
誌面を飾るのではないか、とドキドキしながら、
その新聞を心待ちにしています。

その新聞記事の取材を自ら行い、地域とのコミュニケーションを大事にしている
同社の編集長は、ある時、新しい企画を企てました。

さかのぼること、8年前、柏にホームのある
柏レイソルが、J2に降格した時期がありました。

母体になっている新聞社がスポンサーになっていることもあり、
何かチームの昇格に貢献できるものはないかと
企画したもの、それは「速報号外」でした。

ホームの試合に限り、はじまったこの号外。

試合中取材をし、後半30分で内容をフィックス。
もちろん残り15分で展開が変われば、見出しは書き直しになり、
本文構成も修正が必要になり、写真が差し替わる可能性もあるので、
ホイッスルが鳴るまでは気が抜けません。

写真を撮っているフィールドは1階、記者席はスタンドの更に上の3階、
点数が入るたびに、いい写真をピックアップするため、メディアを持ち、
場内を走り回るスタッフたちは、冬でも汗だく。

試合終了後すぐにPDFを、新聞配達所へ送信して、配達所にある
カラープリントオンデマンド機で、印刷をして、その場で配布をします。

PDF送信から、配達所の方々が「ごうがーい!」と
その誌面をサポーターにお届けするまでに所有する時間は
わずか8分というから驚きです。

8年たった今では、柏レイソルのサポーターには欠かせないものに
なっていて、勝ち負けに関係なく、配達所は毎試合後、
長蛇の列ができるほどに。

さっき見ていた現場がもう、誌面になって手元に届くという
臨場感と感動はウェディングの場面でも見られます。

さっき取った映像がエンドロールで流れる、
席ごとに取った写真が退場時に配られる、
あらかじめ用意しておいた記事に当日の写真を
はめ込んだ冊子を配布した事例もあります。

この事例も舞台裏では、スタッフたちが感動をお届けするため、
走り回っていました。

環境が発展してきたことにより、オンデマンド(要求に応じて)で
その時の感動を切り取って渡すということは、
感動を与えると同時に、裏側でたくさんの
惜しみない努力が必要となってきます。

号外を発行した編集長は、当初1シーズンのみにしようと考えていました。

しかし、サポーターの方々の強い後押しが、原動力となり
1年のみに留まらず、毎年12回、8年を続けてくることができたそうです。

この号外というものを発行しているのはJリーグで唯一。
テレビの取材もうけるほど、有名になりました。

他のチームも真似をしたくても出来ない、それほどハードな
工程なのです。

軌道にのるまでには沢山の障害があったと思います。

それでも乗り越えられたのは、
「J1復帰を目指すチームとサポーターのみなさんの『一心同体』
の思いを繋ぐ架け橋になりたい」
と思いがあったからといいます。

サポーターへのサービスという観点に留まらず、
毎試合、チームとサポーターと編集所と配達所と共に戦っている事実が
継続の力になっているのです。

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号外はこちらからご覧になれます。
http://www.asa-kashiwa.net/reysol_l4.html

ご協力いただいた朝日れすか様、ありがとうございます。
http://www.resuka.co.jp/

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写真付きブログはこちらから!
http://blog.livedoor.jp/valuemachine/archives/31692021.html

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●編集後記
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その場で、要求に応じて必要な時に必要なだけプリント出来る
オンデマンド印刷の活用方法としては、少ない部数で安価、
短納期で完成するなどのメリットがありますが、
こういった、臨場感があふれる現場で感動をお届けする、
という事例は、ごくまれです。

なぜなら、工程の多さの割に、リスクと、スピード感が
求められ、初期テストなどを含めると相当な労力が
かかってしまうからです。

それでも、お客様の喜びは何倍にも膨れ上がり、
感動していただけます。
その現場に携わった方々はとても喜びを感じていらっしゃって、
イキイキとしていました。

作り手にとって、現場と感動を共に分かち合えることに
まさるものは無いのかもしれませんね。

今回も最後までお読みいただきありがとうございました。

それでは、また次回!

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発行責任者&発行人: 河島 弘司
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